秋分时节，五谷丰登，又是一年丰收季。2025年中国农民丰收节金秋消费季活动在浙江杭州拉开帷幕，以“庆农业丰收 享美好生活”为主题，从9月持续至11月底，在全国范围内组织开展多领域、多层次、多元化的促消费活动。这场由国家多部门联合发起的消费盛宴，不仅承载着城乡共享丰收喜悦的美好愿景，更肩负着将田间地头“好收成”转化为农民口袋里“好收入”的重要使命。
丰收的喜悦，离不开市场的有力承接。农民一年的辛勤耕耘，最终期盼的是产品变商品、产值变收益。作为中国农民丰收节的重点活动，金秋消费季以提振消费为核心，着力拓宽农产品销售渠道，激活城乡消费市场，切实促进农民增收。自2018年启动以来，该活动已累计带动农产品销售超过1300亿元，成为“节味最浓、人气最足、消费最旺”的丰收节品牌代表。今年，金秋消费季继续秉持“政府搭台、企业参与，助农惠民、城乡共庆，因地制宜、简朴务实”的原则，重点从扩大优质农产品供给、推出消费惠民政策、创新丰收消费场景等五大方面发力，让丰收的快乐传递至千家万户。各地应牢牢把握扩大内需这一基点，充分释放金秋消费季的乘数效应，绘就更广阔的消费“丰”景，为乡村全面振兴注入持续动能。
创新消费场景，是激活农民增收活水的重要途径。农产品消费连接起农业生产与民生需求，不仅关乎亿万群众的“菜篮子”“米袋子”，更是推动乡村振兴、实现农业高质量发展、增强经济内循环的关键支撑。本次启动仪式上，中国优质农产品开发服务协会发出城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农举措，8家金融机构发布助农贷款、消费满减等34项专项支持。天津、沈阳、武汉、广州等36个大中城市联合开展“菜篮子”产品消费促进活动……一系列举措促进城乡市场联系更加紧密，将超大规模市场优势转化为实实在在的消费潜力，助力乡亲们“钱袋子”鼓起来，也为加快推进农业农村现代化汇聚更多力量。
办好金秋消费盛宴，是对美好生活理念的生动践行。今年活动迎来文化和旅游部的加入，推动消费季从传统农产品促销向农、文、旅深度融合跃升。比如，浙江打造“乡约浙里”品牌，推出“跟着村歌、村舞、村赛游乡村”系列活动。还有一些地方创新推出“赛会节”一体化模式，将“村超”、“村BA”、展销会与丰收节主场活动融合，吸引了大量游客和消费者。各地依托本土资源，将文化、旅游、非遗等元素有机嵌入消费环节，不再局限于“买农产品”，更扩展至“赏乡村景、玩农家乐、学农耕文化、创乡村事业”的多元维度，展现出新征程上乡村全面振兴的丰富内涵与生动气象。
金秋消费季的火热，映照着农民增收之路越走越宽。每一份下单支持，都是对乡村振兴的有力注脚。让我们把握消费季契机，踊跃参与、共享硕果，更期待政策与市场协同发力，持续畅通“产”与“销”的渠道，让农民的汗水高效转化为实实在在的收入，让城乡共庆的丰收喜悦，真正筑牢共同富裕的坚实根基。(董宏达)
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