1月13日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》(简称《措施》)提出：发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，增强人民群众文化获得感、幸福感，着力把文化旅游业培育成为支柱产业。
2024年，中国文旅市场在政策引领下，迈出了文旅深度融合的新步伐。作为全球最大的旅游消费市场之一，2024年的中国文旅市场展现出前所未有的活力与韧性，这不仅体现在市场数据的持续攀升，更在于文旅业态的不断创新和消费模式的深刻变革。《措施》明确提出六个方面18项具体措施，涵盖了丰富消费惠民举措、满足不同年龄群体消费需求、扩大特色优质产品供给等多个层面。这些措施不仅体现了国家对文旅产业的高度重视，也为文旅市场的创新发展指明了方向。
创新是文旅市场繁荣发展的不竭动力。在文旅资源深厚丰富的江苏，就通过深挖“名著经济”潜力，实现传承和发展双赢。以扬州为例，该地利用《西游记》的文化背景，打造了以唐僧师徒取经为主题的特色旅游线路，结合虚拟现实技术，让游客身临其境地体验名著中的经典场景。这一创新举措不仅丰富了文旅产品，也极大地提升了游客的参与度和满意度，成为江苏文旅融合的新亮点。创新驱动传统文化与现代科技深度融合，不断拓展新兴消费场景，方能持续为文旅市场注入新活力。
跨界融合，是2024年中国文旅市场的一大亮点。从“农业+旅游”到“文化+旅游”，从“体育+旅游”到“康养+旅游”，跨界融合拓展了文旅产业边界，释放出文旅消费新潜能。比如乡村旅游火热，在带动当地农产品销售的同时，也促进了农村经济繁荣。2025年春节将至，传统文化游、冰雪游、避寒游受追捧。把握新趋势，用足政策工具，跨界融合，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，以跨界融合催生丰富“花活”，势必能吸引更多“头回客”“回头客”，促进文旅消费欣欣向荣。
随着生活水平提高和消费观念转变，消费者对文旅体验的要求也越来越高。近年来，中国文旅市场在消费升级推动下，不断迈上新台阶。比如“一家一团”等定制化、高品质、个性化文旅产品受到越来越多消费者青睐。同时，消费者对文旅服务的品质也提出了更高要求。从景区管理到导游服务，从餐饮住宿到交通出行，每一个环节都需要精益求精，才能赢得消费者的满意和信赖。以《措施》出台实施为契机，做好创新融合工作，抓细服务优化升级，文旅繁荣将迎来新机遇。
以“新”制“盛”，繁荣文旅消费已成为当前中国文旅市场的主旋律。随着政策的持续优化、创新的不断深入、跨界的不断融合以及消费的持续升级，中国文旅市场必将阔步迈向广阔前景，助力经济社会高质量发展，为活力满满、热气腾腾的美丽中国不断增色添彩。
段宗科
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