增开旅游列车、鼓励错峰休假、优化入境旅游政策……近日，国务院办公厅印发《进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出6个方面18项具体措施，为激发文旅消费市场澎湃活力、推动经济社会高质量发展提供坚实制度支撑。随着文旅市场火爆破圈，充分展示了文旅拉动消费、投资、就业等活跃繁荣的强劲动能，也见证了人民群众对美好幸福生活的向往与追求。可以说，繁荣文旅消费之于全方位扩大内需、推动经济持续回升向好具有重大实践意义。
强化优质供给，做好“特”字品牌，赋能文旅绽放魅力。文旅市场繁荣烟火、充盈人气，同一系列“热点”经济走红紧密关联，诸如尔滨冰雪、天水麻辣烫、淄博烧烤等等，特色文旅蕴藏人文风情、资源禀赋和文化韵味，因“特”而“热”、因“热”而红，不断彰显“特”字品牌的吸附效应。聚焦“推出冰雪旅游、避寒避暑旅居等特色旅游产品”，打造“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”等品牌，尤其增开旅游列车，让文旅市场与“诗和远方”双向奔赴，不断赋能文旅绽放更加绚丽的魅力。
文旅聚焦服务于“人”，彰显以人为本的发展理念。从举办系列文旅促销费活动，到实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划等消费惠民让利行动，再到拓展公共机构服务供给等等，文旅高质量发展的落脚点与归属点，在于增进人民群众的精神获得感与价值体验感。丰富文旅消费惠民举措，让广大群众从文旅中感受到利益福祉，才能构建文旅市场可持续发展的生态体系。比如，打造亲子度假酒店、创新发展研学旅游、提升老年人文旅服务品质等精准化、订制式文旅服务，走心用情、暖心创意，必将让文旅走进每一个人的心坎里。
文旅向“新”而进，放大沉浸体验，释放消费潜能。网络信息时代，推进文旅新质生产力建设同样是时代趋势与发展潮流。利用信息技术、数字技术、智能技术等等，盘活提升存量空间，丰富传统消费场所文旅业态，构筑新型公共文化空间。再比如，立足解锁沉浸式文旅新产品新场景，建设空间型虚拟现实体验项目，打造演绎新空间和数字展览新空间，让体验感插上“数字翅膀”。当然，诸如文博经济、夜间文旅等，同样可以发挥技术优势，升级改造消费场景、丰富拓展消费业态，让文旅脉动蓬勃活力与澎湃动力。
生态好、政策优，文旅才会更好。充分发挥政策调控“有形之手”优势，强化财政金融支持，极大对符合条件的文化和旅游领域“两新”项目支持力量，扩大文旅有效投资，释放职工消费潜力等等“大礼包”，不断加力文旅高质量发展。此外，聚焦优化消费环境，提振文旅市场信心与预期，明确提升公共服务水平、优化入境旅游政策、加强旅游市场综合监管等等“组合拳”，凝聚文旅市场高质量发展人心与力量。
作者：段官敬
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