顶流回归，一“墩”难求。11月19日，为庆祝北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品，“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列新品在北京发布。从“冰墩墩”到“蛇墩墩”，可爱喜人的外表、寓意美好的韵味、东方审美的特质，彰显中华传统优秀文化的深厚底蕴，凝萃人们对幸福生活的向往、社会价值的追求。“蛇墩墩”手办走进人们心坎里，正是源于中华文化的精神符号，激发埋在骨子里与血脉里的文化自觉与文化自信。
文创以“文”为本、以“创”为手，让沉睡千年的文化瑰宝焕发新的时代生命力。诸如，之前火爆网络的天宫藻井冰箱贴、凤冠冰箱贴等，一度登上热搜、硬控年轻人。把博物馆捧在手心里的幸福感与满足感，无不是中华文化魅力的释放、民族文化自信的彰显。从某种意义上来讲，东方文化与审美情趣值得永远相信的底气与信心，正在于文化深厚底蕴与价值承载，凝结了古老东方民族勤劳智慧、勇敢创造、担当奋进、敢于斗争的优秀品质与精神作风。故此，立足和扎根中华传统文化的根脉，才能创造令世人追捧与热宠的“宝藏潮品”与“顶流产品”。
文旅消费热辣滚烫，既有追求美好生活的内生动力，更有文化自信与文化自觉的精神觉醒。诸如，沉浸传统文化技艺与民俗表演、身着汉服穿行与徜徉在古镇、漫游在小桥流水与青瓦白墙之间；又如，打卡地方特色美食、感受风俗人文、玩转舞狮舞龙等等；还如，文博热、“新国潮”、新国风等热点火爆……可以说，刺激文旅消费脉动澎湃动力，有百姓群众收入水平与物质条件的充裕富足，对精神需求有了更高标准；更多还是蕴藏在内心深处对文化自信的自觉自醒，身为中国人的文化基因与文化血脉不断升腾与发酵，源于千年文化根脉的滋养与熏陶。
伟大时代强盛繁荣，让文化自信更加充盈底气与骨气。世界第二大经济体、最完备的工业体系、国防科技在珠海硬控世界、人民幸福指数节节攀升，意识是物质的反映、物质决定意识，文化魅力更加光彩得益于时代际遇，文化自信更加坚定源自于社会蓬勃向上，让身为中国人的自豪感与自信心更加笃定，从而对中华文化蕴含的价值理念、精神追求及道德标杆正确内视且坚信不疑。故此，文化自信是最深沉、最持久、最基本的力量，让这份力量化为我们拼搏前行、奋斗不止的强大动力。
“冰墩墩”源于国宝熊猫的原型创造，代表追求人与自然和谐共处的价值取向；“蛇墩墩”出自十二生肖之一的文化元素，蕴藏中华传统文化对美好生活的良愿祈祷。一个手办，把一段历史与文化的记忆捧在手中，沉甸甸的“含文量”让你我欣喜不已，更有中国人独有的文化浪漫与精神养分。以“蛇墩墩”为好，我们期待更多文创“网红”走进大众视野、走向全球与世界，传播中国文化故事、弘扬中华精神美德，凝聚推进中国式现代化建设的磅礴合力。
作者：段官敬
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