端午节，这个承载了千年文化的传统节日，如今正以全新的面貌和内涵，焕发出时代的光彩。今年的端午假期，我们见证了“新中式游”的兴起，“仪式感消费”的热潮，五彩手绳、艾草等仪式感消费“出圈”，粽子口味升级，跨界“上新”，以及粽子口味的跨界创新，文化和旅游深度融合，丰富了节日的庆祝方式，也折射出了消费市场的新趋势和消费者的新需求。
“新中式游”成为这个端午假期的一大亮点，它融合了传统文化与现代旅游理念，为消费者提供了一种全新的旅游体验。在北京、西安、南京等文化名城，人们身着汉服，穿梭于古城古巷，体验着沉浸式的文化旅游。国潮元素渗透到旅游的方方面面，从汉服妆造约拍到国潮主题餐厅，从非遗旅游铁路专列到园林茶馆的点茶活动，每一处都充满了浓厚的文化氛围和仪式感。与此同时，“仪式感消费”也在端午假期中呈现出新的花样。挂艾草、佩香囊、戴五彩绳，这些传统的端午节习俗被赋予了新的生命力。节令商品销量攀升，不仅是因为其承载了人们对节日的美好祝愿，更是因为它们在设计和制作上的创新。艾草、香囊、五彩绳等端午节令元素不仅让节日氛围更加浓厚，也让人们体验到了“仪式感消费”的文化价值。创新的旅游方式，让游客们深刻感受到了传统文化的魅力，也推动了文旅市场的繁荣发展。消费模式的兴起，既反映了消费市场的创新与变化，也顺应了居民消费结构升级的大趋势。
在食品市场，跨界创新为“粽”享生活再增新。为满足消费者对健康饮食的需求，商家们大胆创新，推出了一批富有特色的新品粽子。从菌类解腻食材馅料、粗粮替代糯米，到果味等新颖口味，食品持续创新，不仅丰富了粽子的种类和口感，也吸引了更多年轻消费者的关注。而传统粽子则依旧保持着原有的制作工序和口味，让人们能够品味到记忆里的老味道。传统与创新的结合，正是粽子市场繁荣发展的关键所在。
端午假期的这些新变化，为消费市场注入了新的活力，也推动了经济的恢复与发展。各地积极挖掘消费热点、拓宽消费场景，将传统习俗文化与假日经济相结合，聚焦文旅等重点消费领域，推动了居民消费意愿的回升。随着暑期消费旺季的到来，以及相关促消费政策的支持，假日消费经济将保持较强的活力，服务消费也将有较大幅度的增长。文旅丰富的变化，丰富了我们的节日生活，也让我们看到了传统文化的强大生命力和消费市场的无限潜力。
“上新”、创新、“用心”，这个端午假期确实“有点儿东西”。从“新中式游”的兴起到“仪式感消费”的热潮，再到粽子口味的跨界创新，每一处都充满了惊喜和变化。期待更多传统文化与现代生活的完美结合，共同推动消费市场的持续繁荣与发展。同时，也希望消费者在享受节日氛围的同时，能够理性消费、绿色消费，共同构建一个健康、可持续的消费环境。
作者：苗瑞祥
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