今天
西安博物院文化创意部
副主任王冬华先生
文化创意部产品专员王晗女士
受邀走进西安资讯广播直播间
在《文化创意·潮》节目
与大家一起聊聊
国家一级博物馆
西安博物院在文创方面
的成就和经验
听鉴长安
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西安博物院位于丝绸之路的东方起点——“唐长安城”中轴线朱雀大街东侧，现为国家一级博物馆、全国AAAA级旅游景区、全国古籍重点保护单位、全国科普教育基地。2007年5月18日正式建成开放，2010年3月31日免费对公众开放。全院总占地面积16万平方米，由博物馆、唐荐福寺遗址、小雁塔三部分组成，馆藏文物11万余件，其中国家三级以上的文物有1万余件。是一座集文物收藏﹑科学研究﹑社会教育﹑园林休闲为一体的城市博物馆。自西安博物院被列入全国文化创意产品试点单位以来，我们以习近平总书记在西安博物院发表的“一个博物院就是一所大学校”重要指示精神为引领，立足于院内深厚的历史文化沃土，以守正创新为理念，以推进文化自信、自强为目标，与时俱进地开展各项工作。为弘扬优秀传统文化，传递好中国声音交出一份满意的答卷。
听鉴长安由西安广播电视台(集团)与西安市文化创意产业协会联合制作播出。
受访单位
西安博物院位于丝绸之路的东方·起点，“唐长安城”中轴线朱雀大街东侧，于2007年5月18日建成对外正式开放。总占地面积16万平方米，建筑面积16000余平方米，陈列面积5000余平方米。馆藏文物113545件(组)余件，其中国家三级以上的文物有11602件。院址以著名的唐代建筑、世界文化遗产、全国重点文物保护单位小雁塔为中心，由博物馆、荐福寺遗址、小雁塔三部分组成。现为世界文化遗产、国家一级博物馆、全国重点文物保护单位、全国古籍重点保护单位、全国科普教育基地、国家4A级旅游景区，以及陕西省文明单位、平安景区、爱国主义教育基地等，是国内目前少有的集世界文化遗产、全国重点文物保护单位、古建筑群和现代化展馆于一体的国家一级博物馆。
嘉宾王冬华(右一)王晗(左一)
Q1.西安博物院文创开发契机和现状是什么?
西安博物院文创开发的契机主要来自于相关政策的发布和支持，以文件精神为引领，立足于院内深厚的历史文化沃土，与时俱进地开展各项工作。2019年，西博造物文创店正式开业，2021年正式设立了部门文化创意部，开发了以文物为原型的生活用品、视频、服饰、IP 、元宇宙产品等形式多样、内容丰富的文创。截至目前开发各类文创产品近500件，获奖25项，线上线下均有文创店。
西安博物院大唐荐福文创店
Q2.西安博物院文创开发的依据?
“藏品是博物馆的根基”，西安博物院文创开发主要依据：一：馆藏文物的尺寸造型色彩，制作高仿复制品，侧重书画、文物器型的复制，例如高足玉杯琉璃复制品;二：保持文物外形和特征，采用不同材质和规格制做文创纪念品，如唐小西冰箱贴;三：提炼文物一部分艺术表现特征，进行设计和再造开发，包括依据官方ip、原创展览、传统节日、当下热点和跨界联动。
Q3.西安博物院近几年也做了很多出圈的文创，受到了消费者的喜爱和认可，如官方IP唐小西系列文创、长安有故里明信片等，西安博物院对打造爆款文创有什么见解和看法?
西安博物院立足馆藏优势，挖掘文物进行设计加工和制造，解析文化符号，挖掘文物故事，打造独具文化特色的文创产品，同时又能细分市场，兼顾不同用户需求。如唐小西原型是收藏于西安博物院千年前的一桩侍女俑，她头梳双环髻、着圆领长衫，腰束带，足蹬靴，双手捧物于胸前，为女着男装的少女形象，头微上扬，姿态后仰，流露出一股自信傲然之气。西安博物院以现代设计方法和卡通形象设计语言,还原了一个活泼可爱、自信大方的唐代少女形象，代表着西安的文化自信和魅力传承。
再比如长安有故里镭射烫金明信片，其设计来自西安博物院的展览——“长安有故里——丝路少年大唐行”，展览以唐代三彩腾空马和马背上的西域少年的长安寻梦之旅为线索，描绘出了长安人多姿多彩的生活画卷。长安有故里镭射烫金明信片有胡姬酒肆、长安金市、明德之门、禅茶与百戏、郊驰狩猎、水边丽人六个主题插画，运用了镭射烫金工艺线条，使得图案华美无比，不同角度可以反射出不同的颜色，细节满满。
Q4.随着元宇宙概念的火爆，虚拟人物形象应用及场景加速落地，在各大平台崭露头角。西安博物院与与阿里元境合作的元境博域文旅元宇宙十分吸睛，能为我们介绍一下吗?
元境博域文旅元宇宙利用高清实时云互动、智能拟真虚拟人、区块链数字资产确权等技术充分挖掘文物背后的鲜活故事。元境博域文旅元宇宙项目，将高精度建模的虚拟空间通过网页展示，生动串联彩绘胡人俑、少女俑、骑马狩猎俑等50件文物，以及小雁塔、辋川、长安108坊等情境，在保留了精致3D空间带来的沉浸感和类似游戏的互动感同时，还能够支持各类手机终端流畅运行，用户即点即用无需下载便可游览虚拟博物馆，收获足不出户即可把玩世间臻品的新奇体验。
通过元境博域，让西安博物院的文物真正从展柜中“走出来”、“活起来”，也让用户走进文物和历史故事当中去，体验文物背后的文化内涵，感受文物的美好和情怀。
Q5.下一步的工作方向和计划?
继续加大文化创意产品的开发力度，为大众提供更好更多的精神供给，持续拓展文创跨界合作，丰富文创品类，努力开发出独具特色，独具竞争力的文创产品。
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