6月22日下午，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》(以下简称《规范》)。《规范》共十八条，明确了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中，不得出现的31种行为。

　　没有规矩，不成方圆；立下规范，方能有范儿。近年来，视频直播，如火如荼，风起云涌，但是，质量参差不齐，内容鱼目混珠，更有甚者，充满铜臭气息，低俗味道，释放出负面能量。任何新事物的诞生，都不是一帆风顺的；大千世界，总是什么鸟都有。所以，我们必须立规矩，订规范，让事业在规矩中站起，让美好在芬芳中扬帆，让发展中的丑陋消失，让前行中的美好强大。《网络主播行为规范》应时而生，正当其时，视频直播告别“野蛮”方能鲜花烂漫。

　　《规范》扶正抑邪，助力视频直播在法治轨道扬帆。事物发展，正气凛然，方能欣欣然。《规范》要求，建立健全网络主播入驻、培训、日常管理、业务评分档案和“红黄牌”管理等内部制度规范。对向上向善、模范遵守行为规范的网络主播进行正向激励；对出现违规行为的网络主播，要强化警示和约束。对于正能量主播，我们要大力弘扬、传扬和颂扬，让正能量内容昂首阔步，激情昂扬；对于负能量现象，我们要强力鞭笞、惩罚和铲除，让视频直播中的歪风邪气萎靡不振，销声匿迹。视频直播是充满生命力的行业，我们要注入健康滋养，为其治病疗伤，帮助其在正确的道路上一路凯歌，走向辉煌。

　　行业发展，及时矫正，方能诗意远方。没有一马平川的道路，没有一帆风顺的征程。中国视频直播行业发展至今，主要商业模式从游戏直播、秀场直播到带货直播，走了一些弯路，也取得了一些成绩。行业成熟后确实也暴露出一些问题，比如偷税漏税、畸形审美导向、虚假宣传等情况。成绩让我们自信，问题让我们反思。解决问题，传承成绩，中国视频直播行业就能茁壮成长，美丽发展，繁花似锦，今日美好，未来精彩，成为网络文化的瑰丽之花，成为云端事业的美丽彩虹。

　　明确定位，提高门槛，扛起担当，视频主播队伍成长健康。人是事业的灵魂，定位是发展的基础。《规范》出台，对“网络主播”的定位得以明确。国家广播电视总局人事司负责人表示，《规范》中的“网络主播”是指通过互联网提供网络表演、视听节目服务的主播人员，包括在网络平台直播、与用户进行实时交流互动、以上传音视频节目形式发声出镜等人员，要具备基本素质和一定资质。定位明确了，提高门槛了，就有利于工作人员扛起担当，释放创新力量，让主播队伍成长健康，为视频直播事业注入精准滋养。

　　视频直播，百花齐放，但不能杂草丛生，飞舞蚊蝇，野蛮生长必然走向消亡。《网络主播行为规范》引导视频直播走出野蛮阴影，走向阳光，让视频直播争奇斗艳，芬芳四溢，鸟语花香，茁壮成长。

　　殷建光

编辑:钱江